Planes Digitales ha cumplido ya 12 años. Hoy, renovamos esta marca con la ilusión y las ganas con las que empezamos hace tanto tiempo… Y es que en 12 años suceden muchas cosas.
Esta es la historia de una marca que hoy cambia para seguir evolucionando. Y las historias a veces van acompañadas de canciones.
Hey ho! Let’s go!
Los inicios de Planes Digitales
Era el año 2013 y, tras un año de trabajo en solitario, ejerciendo como autónomo para grandes consultoras, empecé a trabajar en la primera versión de la marca Planes Digitales.
Por aquel entonces, decidí participar en un concurso en el que se sorteaba medio año de espacio de coworking y un programa de aceleración, concretamente en Cink Coworking, en su primera oficina en la calle Cristóbal Bordiu. Sin duda, fue todo un acierto elegir un tema punk rock para la presentación: el punk siempre es impactante, como debe ser el marketing.
Así fue como empezó Planes Digitales, con una canción de Los Ramones metida en esa presentación que me dio acceso a mi primer espacio de trabajo colaborativo.
Marketing digital para startups y emprendedores
Con el inicio de este proyecto quería democratizar servicios de marketing de mucha calidad y poder ofrecerlos a empresas más pequeñas, especialmente a startups y emprendedores. Era una intención de evolucionar mi futuro profesional en proyectos de nuevas tecnologías, desarrollando el potencial digital de esas empresas. Se trataba, en definitiva, de una cosa que sabía hacer más o menos bien y para lo que estaba medianamente preparado tras muchos años trabajando en Bankinter y con grandes consultoras en el desarrollo de proyectos complejos.
Durante esos años, ponía todo el esfuerzo en proveedores y en clientes. En conocer a personas que fueran buenas haciendo cosas que yo no sabía hacer. Conocí a mucha gente nueva e hice mucho networking. Descubrí competidores, freelance y empresas que me mostraban posibles caminos para la agencia, servicios que podíamos desarrollar. Hablé mucho con quienes tenían experiencia en los negocios, ya que yo no la tenía. En ese tiempo crecimos, también, en clientes y empleados.
Pero también era una intención de crear una empresa distinta, un espacio de trabajo sin agobios, donde la felicidad de las personas del equipo fuera más importante que la omnipresente rentabilidad económica, que se ha convertido en el único factor asociado al éxito de una empresa.
Una agencia de marketing digital 360
No obstante, aprendimos rápido. Entre 2015 y 2019 consolidamos una cartera muy interesante de clientes, desde empresas muy pequeñas hasta grandes corporaciones, en las que colaboramos reforzando departamentos de marketing, comunicación o experiencia de usuario.
Justo entonces, la llegada del Covid supuso algunos cambios. El primero fue la transformación de la empresa a un sistema full remote: cierre de oficina y paso a modalidad teletrabajo. Cayeron algunos buenos clientes, como espectáculos o autónomos en situación económica delicada. Esto nos obligó a adaptarnos y formarnos para dar nuevos servicios, pero también nos sirvió para disponer de una oferta comercial más atractiva. En definitiva, poder dar más valor a las empresas.
Aprendimos de Data Analytics, de desarrollo web y de nuevas herramientas que nos permitían obtener mejores resultados. Además, nos hicimos agentes digitalizadores del Kit Digital, otra oportunidad de llegar a nuevas cuentas.
Pero ahora toca hablar de FUTURO, con mayúsculas. Tenemos que inventar ese futuro y elegir bien los caminos que tomamos.
La renovación de marca de Planes Digitales
A partir de ahora, nacen nuevos retos que nos disponemos a afrontar. El más importante de todos: transmitir lo que somos realmente. Una consultora y agencia de marketing digital centrada en los datos para la obtención de resultados, algo de lo que se habla mucho, pero pocas veces se ejecuta con la excelencia con la que nosotros sabemos hacerlo. La cultura de datos nos ha permitido observar todo con metodología, ciencia y objetividad.
Por todo ello, renovamos Planes Digitales, y lo hacemos con las mismas ideas que fueron el germen de la marca: método, talento y diseño, pero con una dosis muy muy grande de “employee centricity”. Esto es lo más importante que he aprendido en los más de 12 años de gestión empresarial: ni la tecnología, ni el método, ni el talento, ni el diseño: la gente que trabaja fue, es y será siempre el corazón de una empresa.
Así que, ahora, la canción que marca el futuro no es tan punk, tiene más armonía y está más cerca del arte, sin abandonar el rock que tantas alegrías me ha dado.
Ahora toca escuchar “Go your own way” de Fleetwood Mac.