La evolución de las campañas de Google Ads
En el universo del marketing digital, las campañas de Google Ads son una herramienta esencial para cualquier empresa que busque aumentar su visibilidad, atraer clientes y mejorar su retorno de inversión.
Desde hace años, Google ha ido evolucionando sus formatos publicitarios, recogiendo el feedback de anunciantes y ofreciendo soluciones que permitan optimizar sus campañas de anuncios online. En este sentido, la última novedad de la plataforma han sido las campañas IA Max, protagonistas de nuestro artículo de hoy.
Pero antes de entrar en materia en este nuevo recurso, hagamos un rápido repaso de los diferentes tipos de campañas de publicidad digital que Google nos ofrece:
- Campañas de Búsqueda: anuncios que aparecen en la parte superior de Google cuando el usuario busca palabras clave relacionadas. Captan demanda con alta intención y son los más populares de Google Ads.
- Campañas de Display: muestran anuncios en sitios web, blogs y apps de la red de Google. Enfocadas a reconocimiento de marca y alcance amplio.
- Campañas de YouTube: se ejecutan en YouTube para contar historias, generar emociones y mostrar demos. Aparecen antes, durante o después de los videos y son útiles para notoriedad y propuestas visuales.
- Campañas de Shopping: idóneas para e‑commerce, muestran imagen del producto, precio y tienda en los resultados de Google.
- Campañas de Aplicación: diseñadas para promocionar apps móviles en Búsqueda, YouTube, Google Play y Display, incrementando las descargas o fomentando la interacción entre usuarios.
- Campañas de Generación de Demanda: basadas en el algoritmo, nos permiten mostrar información al mismo tiempo en los entornos más inmersivos de Google: Gmail, Discovery y YouTube (incluidos Shorts).
- Campañas de Máximo Rendimiento: buscan maximizar resultados mediante la automatización en todos los canales de Google: Búsqueda, YouTube, Display, Discover, Gmail y Maps.
Si quieres profundizar en cada tipo de campaña, te recomendamos la lectura de nuestro artículo:
Qué tipos de campañas de Google Ads son más adecuadas para mi negocio.
Pero entonces, ¿AI Max no es un nuevo tipo de campaña? ¡No! Y conviene aclararlo: ni es lo mismo que las campañas de Performance Max, ni es un formato independiente; es una funcionalidad que utiliza la IA de Google para impulsar las campañas de Búsqueda con el fin último de ser lo más relevantes posible. Ya os contamos que las campañas de Búsqueda son la estrella de las plataformas por permitirnos impactar a personas con una intención de compra clara, justo en el momento en que están buscando una solución. Además podemos realizar una segmentación precisa, medir claramente los resultados y tener el control de presupuestos y costes. Pues bien, con AI Max podemos llevar nuestras campañas de Búsqueda al siguiente nivel.
¿Qué es Search AI Max?
Search AI Max nace con el objetivo de aprovechar el poder de la inteligencia artificial para dar respuesta al cambio de paradigma en el comportamiento de búsqueda del usuario.
Y es que, si hace no mucho buscábamos escribiendo de forma telegráfica unas pocas palabras clave, muy directas en el navegador (“recetas pasta”), hoy en día el usuario puede buscar tal como habla (“¿dónde puedo comer una buena pasta en un restaurante italiano de Barcelona sin gastar mucho?”), o usando su voz como si le preguntara a un amigo. Incluso podemos hacer la búsqueda empleando una imagen, mediante Google Lens. Y definitivamente, la irrupción de la IA ha acabado por revolucionar drásticamente el ecosistema de las búsquedas en internet (consultas desde dentro de Chat GPT, overviews o vistas creadas con IA…).
Por tanto, con el lanzamiento de AI Max, Google Ads busca adaptarse a esta nueva lógica para atender la intencionalidad real del usuario, comprendiendo el contexto y entregando un anuncio totalmente personalizado. Se trata de una actualización que proporciona rendimiento, controles e informes adicionales para los anuncios de búsqueda, combinando automatización con palabras clave definidas por el anunciante, buscando equilibrar el control humano con la capacidad predictiva de la IA.
¿Cómo funciona AI Max?
AI Max transforma la publicidad en búsqueda al combinar inteligencia artificial con estrategias dinámicas mediante tecnologías innovadoras de personalización y automatización con el objetivo de encontrar oportunidades de búsqueda más allá de las palabras clave tradicionales.
- Keywordless Matching: la novedad central es el emparejamiento sin palabras clave, capturando demanda basada en la intención, no en queries exactas. La plataforma interpreta la intención del usuario más allá de una coincidencia literal de términos, según el contexto, el historial y las señales del usuario.
- Adaptación del texto: AI Max puede reeditar el texto del anuncio para emplazar ads que sean relevantes para la intención específica del usuario, ofreciendo una experiencia más personalizada y con más posibilidad de conversión.
- Personalización de URL: Google también emplea la IA para seleccionar la mejor landing page en función de la búsqueda e intención del usuario, pudiendo utilizar URLs diferentes a las creadas en el anuncio manual.
- Más controles a nivel Grupo de Anuncios: permite acceso a los controles de segmentación geográfica y de inclusión/exclusión de marca a nivel de grupo de anuncios.
- Mejor Reporting: la nueva funcionalidad AI Max introduce mayor transparencia y profundidad en los informes de campañas de búsqueda, permitiendo entender el impacto real de la automatización impulsada por IA.
Mejores prácticas
Recordemos que AI Max no es un tipo de campaña nuevo, sino una actualización u optimización de las campañas de búsqueda existentes. Por tanto, si tu campaña base no está bien configurada, AI Max no hará milagros.
En esa línea, Google realiza una serie de recomendaciones previas a la activación de la funcionalidad AI Max. Son las siguientes:
- Medición: alinea la campaña de búsqueda con objetivos claros, comprueba que el tag de conversiones esté bien configurado y simplifica las acciones de conversión.
- Puja y presupuesto: verifica que tu estrategia de oferta va en consonancia con el objetivo comercial, y asegúrate que la campaña no está limitada por presupuesto (mínimo de 50 € por campaña).
- Estructura y grupo de anuncio: simplifica la estructura con la segmentación por objetivos comerciales, elimina keywords duplicadas con diferentes concordancias y consolida grupos de anuncios con menos de 30 conversiones en 30 días.
- Landing page: revisa la experiencia del usuario en tu página de aterrizaje: velocidad, CTAs claros, contenido relevante.
Diferencia entre IA Max y Performance Max (PMax)
Aunque gramaticalmente se puedan parecer, no hay que confundir a IA Max con las campañas PMax.
Mientras que IA Max hace referencia a una configuración dentro de las campañas en la red de búsqueda, Performance Max utiliza una tipología de campaña en sí misma que utiliza esas mismas funciones de IA para anuncios en múltiples plataformas como Búsqueda, Display, Gmail, Discover, YouTube y Shopping.
Timing para aplicar correctamente IA Max
Una vez verificadas satisfactoriamente las mejores prácticas arriba resumidas, estaremos en disposición de activar AI Max en las campañas en cuestión. Esta será la cronología:
Semanas 1-2: es la fase de aprendizaje, por lo que se recomienda realizar cambios mínimos en palabras clave, páginas de destino y copias creativas para consolidar este proceso. En estas semanas el rendimiento de las campañas empezará a aumentar.
Semanas 3-7: la optimización continúa. Es momento de analizar los resultados (revisar palabras clave negativas, exclusiones de URL, optimización de recursos…), evitando cambios importantes que reinicien el aprendizaje.
Semana 8: periodo de evaluación y expansión. Realizar post-análisis e incrementalidad (evaluar el impacto total de AI Max) y expandir a otras campañas.
En conclusión, ¿merece la pena probar IA Max?
Las campañas de búsqueda impulsadas por IA han sido creadas para dar respuesta a una nueva realidad en la que la intención intrínseca de cada búsqueda es más importante que las propias keywords, y esto nos ayuda a encontrar nuevos clientes interpretando lo que quieren decir, no solo lo que escriben, para mostrarles un anuncio totalmente personalizado.
Hay que ser conscientes de que el factor humano sigue siendo esencial en este caso a la hora de armar la estrategia de la campaña, y que solo con una configuración óptima y una gestión inteligente podremos aprovecharnos del efecto multiplicador que brinda la AI Max.
Por todo lo que hemos comentado, consideramos que aplicar la funcionalidad AI Max puede ser beneficioso para el negocio incrementando las conversiones sin que lo haga el coste.
No obstante, conviene tener muchas otras cosas en cuenta. Como que el algoritmo necesita ese periodo de aprendizaje y un presupuesto mínimo. También deberíamos preguntarnos: ¿el nuevo tráfico atraído es lo suficientemente cualificado o ha aumentado el volumen a costa de la calidad?
Además pueden haber diferencias significativas en función del sector, ya que en un negocio con amplio volumen de búsquedas, la IA puede disponer de material suficiente para optimizar, mientras en mercados más de nicho puede ser menos relevante. Por todas estas cuestiones, supone un reto estratégico y requiere de una supervisión experta y constante para saber cuándo utilizar AI Max y cómo.
Si quieres integrar AI Max en tus campañas de búsqueda de forma efectiva y medible, podemos acompañarte desde la implementación hasta la monitorización. Contacta con nuestro equipo y te mostraremos un plan personalizado que propulsará tus resultados.